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中式餐饮连锁经营问题对策

1.苦练企业内部管理,不断完善样本店运作模式。要解决规模和管理的矛盾,首先在企业发展的初级阶段,即注重练就企业的抗风险能力。起步时应稳扎稳打,集中资源,缩短战线,待成熟后再拓展新的连锁区域。其次在企业发展阶段中要保证样板店的运作模式能够被成功的复制和推广。连锁企业建立自己企业的样板店是扩张的根本,没有直营门店作为样板店,企业的宣传必然会成为空中泡沫。将自己经营成熟的门店交给别人,把自己成功的经验传与别人,才能在与许多中小型企业共赢的过程中获得快速成长。

  2.走适度工业化与适当手工艺化相结合的特色之路。在经营中餐的理念中,既不能忽视工业化,又不能忽视手工艺化。发展中式餐饮连锁要走适度工业化与适当手工艺化相结合的特色之路。我们可以参考全聚德的做法:首先投巨资建成全聚德食品厂,也就是自己的“中心加工厨房”,在具体操作环节上做工作,对鸭坯、饼、酱实行统一加工、统一配方、统一销售及统一配送。接着要把厨师根据个人经验掌握的汤汤水水统一调配,制作灌装,在不同的菜里滴上几滴,将口味标准化。这种工业化的生产方式从源头上保证了连锁经营的“原汁原味”。在把握住招牌产品的标准一致后,可在加工过程中融入手工工艺,使鸭味万变不离其宗。

  3.产品组合中将标志化和多元化相结合。中餐自身的特性决定中国餐饮的连锁经营只走单打独斗的路子是不够的,无法真正满足中餐的市场需求。中式餐饮连锁企业在设计产品组合时,应将标志化和多元化相结合:除了必须经营总部推出的“招牌”菜外,各连锁店可以在一定程度上各显神通。比如上海的淮海全聚德烤鸭店经营上以精品烤鸭为龙头,以全聚德特色菜晶及北京地方名菜为主,兼营上海地方特色菜,使其在上海独树一帜间。

  4.完善技术保密控制机制。连锁企业总部既要传授给连锁店必需的技术,又要避免连锁店在掌握了技术之后,改头换面,另起炉灶,破坏连锁,影响品牌的问题出现。为了避免技术流失,中式餐饮连锁企业要向国际著名的快餐经营者肯德基认真学习技术保密控制手段,不但要制定商业保密协议,从制度、法规上逐步完善对技术的保护,而且借鉴成功企业的控制经验,将一些核心技术,比如调料汁,完全由连锁总部掌握。

  5.树立科学的品牌意识,内炼外宣双管齐下。打造一个名牌,既需要自身不断的锤炼,又需要外部大力的宣传。中式餐饮连锁企业应本着科学正确的品牌观念,对企业品牌进行巨大的投入和长期的培养。总之,连锁企业既不能一味的依靠媒体宣传炒作,又不能吝于宣传投资。将内外因有机结合起来才是正确的做法。

  6.把握好业务发展速度和人员培训工作的平衡点。中式餐饮连锁经营企业应完善自身的人员培训体系,建立一个高质量的培训系统。马兰拉面快餐连锁有限公司通过积极引进专业人才以及建立三级人才培训机制,有计划、有目的的进行专业化教育培训,有效地提高了团队素质和专业化水平,较好地解决了连锁业务拓展和专业人才匮乏之间的矛盾。对于业务发展太快而人才培训相对滞后的企业,则须把握好业务发展速度和人员培训工作的平衡点;宁可牺牲一点经济效益,也不能降低人员的专业技术水平。

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